Практическая SEO: оптимизируем внутренние ссылки

Внутренние ссылки

В предыдущей статье на тему практической SEO мы рассматривали настройку вида URL в ссылках сайтов и блогов. В этой статье будем оптимизировать ссылки между внутренними страницами. А начнем с оптимизации ссылок на главную страницу.

Ссылки на главную

Каждый (или почти каждый) сайт содержит меню, в котором есть пункт “Главная” (или другой перевод английских слов main или home), ссылающийся на главную страницу сайта. Таким образом, все страницы сайта ссылаются на главную страницу, передавая ей свой вес. Это, безусловно, хорошо, т.к. именно главную страницу мы оптимизируем под наиболее конкурентные запросы и дополнительный вес ей не помешает. Плохо то, что текст всех этих ссылок не является ключевым словом, под которое оптимизируется главная страница.

Сначала надо сделать так, чтобы по ссылке “Главная” из меню не передавался вес страницы, т.к. мы его будем передавать другими ссылками. Самое меньшее, что можно сделать для этого — это поставить атрибут rel=”nofollow” в теге <a>. Если бы речь шла об англоязычном сайте или блоге, то этого было бы вполне достаточно. Но, к сожалению, Яндекс игнорирует этот атрибут (по крайней мере, нет информации об обратном).

Проще всего закрыть ссылку от Яндекса — заключить тег <a>…</a> в <noindex>…</noindex>. К сожалению, этот тег не является стандартом и различные валидаторы будут сообщать об ошибках в вашем HTML (но браузеры его просто проигнорируют). Поэтому, вы можете предпочесть другие способы создания ссылки, видимой пользователями сайта, но игнорируемой поисковиками: вывод ссылки с помощью JavaScript, использование редиректа.

Теперь сделаем ссылку с нужными нам ключевыми словами. Как правило, у сайтов есть шапка, повторяющаяся на всех страницах и содержащая название сайта (которое должно состоять из ключевых слов). Вот этот текст в шапке как раз и надо сделать ссылкой на главную. Многие шаблоны сайтов (в частности, шаблоны для WordPress) уже содержат ссылку на главную в своем шаблоне. В этом случае делать ничего не надо.

Еще один практический момент. Предположим, сайт называется “Магазин слонов. Продажа слонов, розовые слоны”. В этом случае мы хотим получить трафик по запросам “магазин слонов”, “продажа слонов” и “розовые слоны”. С точки зрения SEO, лучше сделать три отдельные ссылки, каждая со своим текстом. Но не перестарайтесь, т.к. ПС могут отнестись к такой оптимизации неадекватно (когда на одной и той же странице стоит много ссылок на другую страницу с разным текстом, это выглядит несовсем естественно). Поэтому, это надо делать осторожно и, как вариант, если вы хотите ссылаться на главную страницу с большим количеством ключевых слов, можно сделать так, чтобы одна часть страниц ссылалась на главную с одними ключевыми словами, а другие части — с другими. Конечно, это имеет смысл в том случае, если на сайте достаточно много страниц.

Ссылки на служебные страницы

На любом сайте или блоге есть служебные страницы: “архив”, “об авторе” и т.п. Многие из них (как из примера) содержатся в меню и так же, как ссылки на главную, передают ссылочный вес этим страницам. Но, в отличие от главной, эти страницы не оптимизированы под какие-либо конкурентные запросы. Поэтому, с этими ссылками надо поступить так же, как и со ссылкой на главную страницу в меню — сделать так, чтобы ссылочный вес на них не передавался.

Ссылки на контентные страницы (страницы с постами)

Чтобы увеличить ссылочный вес контентных страниц, который необходим для вывода их в топ по низко- и средне-частотным запросам, полезно сделать так, чтобы они ссылались друг на друга. Для этого существуют разные алгоритмы.

Самыми популярными методами связывания страниц с постами друг с другом являются объединение всех постов в кольцо (каждый пост содержит ссылку на предыдущий и следующий) и ссылки на похожие посты с каждой страницы.

Для создания ссылок на предыдущий/следующий посты придется отредактировать шаблон (см. подробнее). Для создания ссылок на похожие посты можно использовать различные плагины, например, плагин Yet Another Related Posts Plugin.