Большинству читателей, наверняка, известен Дмитрий Давыдов и его блог "Маркетинг в маленьком городе". Но в последнее время на его блоге сложно найти что-то интересное. Вот раньше у него были очень интересные посты. Поэтому, пользуясь случаем я хочу опубликовать один из его лучших постов (на мой взгляд, конечно) в виде "полупоста" - начало читайте в этом блоге, а окончание по ссылке на родном.

Когда я жил в Калифорнии, то как-то познакомился с дочерью соседки. У этой женщины (мамы моей приятельницы) был свой кейтеринговый бизнес. Для тех, кто не в теме, кейтеринг – это выездное обслуживание фуршетов, торжеств и юбилеев. Можно, например, заказать в корпоративную вечеринку на природе на 20 человек. Кейтеринговая компания поставит шатер, привезет шашлычницу, горы теплой и холодной закуски, да хоть щи с кислой капустой – есть оборудование и для этого. Штаты уникальны тем, что во многих городах можно получить разрешение заниматься кейтерингом прямо из собственного дома, благо все оборудование можно взять в аренду. У нас, в России, санэпидстанция за такое бы убила; только кафе, столовые и рестораны занимаются кейтерингом. Ну и кейтеринговые компании.

Рекламировался соседский бизнес в основном через Желтые Страницы, а в США это достаточно дорого. В большом городе обычная реклама стоматолога в Желтых Страницах может стоить до $20000 в год. В общем, убыточно было и очень накладно рекламироваться таким образом, но выбора не было – где еще взять клиента. Эта женщина обращалась в разные агентства, пыталась сама переделывать рекламу, но ничего не менялось – звонили не слишком часто. И вот к ней однажды обратился начинающий консультант с предложением помочь. Знаете, как обычно звонят в офисы, с различными предложениями. Как только бизнес попадает в “calling list”, то по телефону пытаются продать все что угодно – рекламу, мебель, канцелярию, услуги. Сначала она отказала консультанту, сказав, что реклама не работает, и денег на консультантов у нее нет. Консультант согласился на оплату по результату, пообещав, что не будет трогать рекламу вообще. Как выяснялось в последствии, его родители занимались кейтерингом, и он знал этот бизнес. Он просто спросил - "А сколько человек вам звонят в день"? Оказалось, что три. Затем консультант выяснил, кто отвечает на звонок и как. После чего пообещал удвоить ее доходы и сказал, что возьмет деньги только после того, как это произойдет.

Потом он написал пол бумажки текста ...

Вообще-то я не люблю делать переводы чужих статей, но недавно наткнулся на интересный пост WordPress SEO - The beginner's guide, в котром приводятся рекомендации, показавшиеся мне довольно логичными. В то же время, некоторые из рекомендаций я встретил впервые. Поэтому, предлагаю вашему вниманию перевод этого поста с моими комментариями и дополнениями, выделенными курсивом. Некоторые утверждения могут показаться спорными, но тем интереснее принять их во внимание и попытаться проверить.

Увеличьте трафик с поисковых систем на ваш WordPress блог за один вечер работы!

Представьте, что трафик с поисковых систем увеличился на несколько десятков процентов или, даже, в два раза благодаря всего лишь нескольким часам работы. Это возможно, если вы выполните несколько простых SEO рекомендаций, изложенных в этом руководстве.

1. Улучшите ваши заголовки страниц (titles) и метаописания (meta descriptions)

Существует довольно много плагинов, которые вы можете просто добавить в свой WordPress, активировать, и этого будет достаточно, чтобы создавать хорошие заголовки для ваших постов и писать метаописания (meta descriptions) для них. Я предпочитаю использовать Headspace2 для этих целей. После установки этого плагина на ваш блог вы сможете очень гибко управлять заголовками всех страниц и их метаописаниями.

Теперь, возьмите себе за правило создавать хороший заголовок страницы (надо заметить, что заголовок страницы, который выводится тегом <title> не обязательно должен совпадать с названием поста, выводимом тегом <h1>) и метаописание для каждого нового поста.

2. Используйте правильную структуру ссылок на пост (slug)

Все еще часто на блогах можно встретить ссылки в виде example.com/?p=236. Но гораздо эффективнее, как с точки зрения SEO, так и для юзабилити, использовать ссылки в виде example.com/WordPress-SEO-beginners-guide/ или example.com/WordPress-SEO-rukovodstvo-dlyz-nachinayushih/ или example.com/WordPress-SEO-руководство-для-начинающих/. Последний вариант, конечно же, будет кодироваться в строке URL браузера и, скопированный оттуда, будет иметь плохо читаемый и длинный вид, но, с точки зрения SEO, это наилучший вариант.

Учтите, что ссылка на пост не обязана полностью совпадать с title. Достаточно, чтобы в ней содержались только ключевые слова (как в терминах SEO, так и в более широком смысле).

3. Усовершенствуйте свой темплейт

3.1. Хлебные крошки (Breadcrumbs)

Я всегда добавляю на страницы с постами "хлебные крошки", которые ссылаются на главную страницу и категорию, к которой относится пост. Если пост относится к нескольким категориям, то следует выбрать одну. Чтобы реализовать эту функциональность, модифицируйте single.php и page.php в вашей теме и используйте один из плагинов: breadcrumb plugins.

3.2. Названия постов (Headings)

Хотя большинство тем для WordPress делают это правильно, удостоверьтесь, что названия ваших постов выводятся тегом <h1>. Название вашего блога должно выводиться тегом <h1> только на главной странице, а на других страницах оно должно быть не более, чем тегом <h3>.

3.3. Почистите ваш HTML код

Все javascript и CSS должны содержаться в отдельных файлах и не засорять ваш HTML код. Поисковые системы и некоторые ваши пользователи не используют их.

4. Избавьтесь от дублированного контента

4.1. Выберите одну структуру и везде следуйте ей

По умолчанию WordPress 2.3 содержит не один, не два, а целых три (!) архива: структура категорий, структура тегов и архив по датам. Это все создает ужасное количество дублированного контента, поэтому вы должны избавиться от двух из трех архивов. По существу, архив по датам полезен только для газет, поэтому он является первым кандидатом на выбрасывание. Что оставить, категории или теги - это дело вкуса.

Надо заметить, что теги и категории, также, сами по себе, создают дублированный контент, т.к. один и тот же пост может относиться к нескольким тегам и категориям. Кроме того, не обязательно физически удалять ссылки, приводящие к дублированному контенту. Достаточно запретить поисковым системам индексировать эти страницы - см. следующий пункт.

4.2. Исключите из индекса ненужный или дублированный контент

Даже после того, как вы выберите одну структуру, все равно останутся страницы, не содержащие полезной информации для поисковых систем. Ваша главная страница обычно содержит только 10 постов, которые, по мере написания новых, переходят на страницы /page/2/, /page/3/ и т.д. Не существует реальной причины, почему эти страницы должны индексироваться (хотя, SAPE и XAP могут оказаться такой причиной), поэтому, я рекомендую использовать robots meta plugin и добавить мета тег noindex,follow для поисковых роботов. Это запретит поисковым системам показывать эти страницы, но позволит им следовать по ссылкам на отдельные посты. Сделайте то же самое для ваших страниц логина и регистрации, а, также, для страниц с результатами поиска, используя этот плагин.

Кроме этого, можно использовать HTML тег <noindex>, понимаемый роботом Яндекса, который позволяет неиндексировать только часть какой-либо страницы.

4.3. Вы единственный автор блога? Запретите архив по авторам

Даже, когда ваш блог имеет только одного автора, WordPress все равно автоматически создает архив по авторам, который содержит все посты данного автора. Это может быть полезно, если блог ведет несколько авторов, но в случае с одним автором, этот архив надо убрать или спрятать с помощью robots meta plugin.

5. Пролинкуйте связанные посты

Хороший способ, который позволит и поисковым системам и вашим посетителям находить связанный (однотипный) контент на вашем блоге - это использование плагина "связанные посты". Я использую два плагина: related posts и popularity contest, которые позволяют показывать наиболее популярные посты в текущей категории и посты, которые связаны с содержимым данного поста. Добавить эти плагины очень легко - достаточно вставить всего несколько строк в шаблонах вашей темы.

6. Создавайте линкабельный контент!

Весь этот замечательный WordPress SEO не сделает ваш блог популярным, если на ваш блог нет ссылок. Поэтому, первое, что надо сделать - начать писать интересный линкабельный контент. Как только вы начнете это делать, а, также, выполните описанные выше действия, то сразу увидите поток посетителей, приходящих на ваш блог с поисковых систем.

И хватит читать чужие блоги, начинайте улучшать свой!

После такого поста, я начинаю жалеть, что мой блог работает не на WordPress. Чтобы выполнить некоторые приведенные рекомендации мне придется самому написать недостающую функциональность. Но, с другой стороны, когда делаешь все сам, то, кроме опыта, получаешь именно то, что нужно тебе.

Рекомендую, также, почитать про другую сторону оптимизации блога на блоге Сергея Жилина.

А Сибиряк проводит эксперимент по обмену линками. В отличие от большинства подобных вы можете выбрать сами пост, на который он поставит ответный линк.

Конкурс 97л4987м набирает обороты. Теперь, участник, оказавшийся на 10-м месте получит поощрительный приз $10. Кстати, обратите внимание, что страничка конкурса у Небомжа получила PR 4. Став спонсором, вы получите пожизненную ссылку с этой страницы (по всем вопросам обращайтесь к Небомжу).